미국과 유럽 시장 점유율 유지에 어려움을 겪고 있는 유니레버

도브 비누와 벤앤제리스 아이스크림 같은 인기 브랜드로 유명한 유니레버는 4분기 동안 식료품점에서 시장 점유율을 방어하는 데 어려움을 겪었다. 유니레버는 개인 브랜드와의 치열한 경쟁에 직면하여 다양한 카테고리에서 시장 점유율이 감소했다.

가격 상승과 소비자 이동

최근 몇 년 동안 식품 및 소비재 산업은 팬데믹과 러시아의 우크라이나 침공으로 인한 투입 비용의 급등으로 인해 가격 상승에 직면해 있다. 로이터 통신은 이러한 가격 인상으로 인해 유럽과 미국에서 생활비 위기가 발생하여 소비자들이 까르푸, 테스코, 월마트와 같은 주요 소매업체가 소유한 자체 브랜드와 같은 저렴한 대안으로 눈을 돌리고 있다고 보도했다.

유니레버는 2022년 4분기에 가격이 13.3%로 최고치를 기록하는 등 상당한 기저 가격 상승을 경험했다. 이 회사의 홈 케어 사업은 거의 17%의 가격 상승을 보였고, 아이스크림 사업은 같은 기간 동안 약 14%의 가격 상승을 기록했다. 하지만 닐슨 데이터에 따르면, 2023년 3분기에는 가격 인상률이 5.8%에 불과해 최근 유니레버의 가격 인상이 완화되고 있는 것으로 나타났다.

P&G의 영향력과 유니레버의 시장점유율 하락

US News는 생활용품 및 퍼스널 케어 부문에서 유니레버의 주요 라이벌인 P&G가 최근 가격 인상 둔화로 인해 연간 수익 전망을 조정했다고 지적했다. 유니레버의 시장 점유율 감소는 투자자와 분석가들에게 우려의 대상이 되어 왔으며, 이들은 고객 이탈 가능성에 대해 경고해 왔다. 특히 자체 상표 브랜드의 부상이 위협이 되고 있으며, 컨퍼런스 콜에서 반복적으로 논의되는 주제이기도 하다.

유니레버는 여러 제품 카테고리에서 시장 점유율 하락을 경험했다. 유럽에서 아이스크림 카테고리의 시장 점유율은 141%포인트 감소했고, 마요네즈는 374%포인트 감소했다. 전체적으로 유니레버의 유럽 시장 점유율은 식품 부문에서 160 베이시스 포인트, 가정용품 및 개인용품 부문에서 52 베이시스 포인트 하락했다.

미국 시장에서의 과제

미국에서 유니레버는 도브 제품을 포함한 바디워시 사업에서 시장 점유율을 유지하는 데 상당한 어려움을 겪었으며, 510 베이시스 포인트가 감소했다. Axe와 같은 데오도란트 브랜드도 310 베이시스 포인트 하락했다. 유니레버의 미국 내 가정용품 및 개인용품 부문은 245 베이시스 포인트 감소한 반면, 식품 부문은 20 베이시스 포인트 하락에 그쳤다.

식료품점의 계산대에서 추출한 닐슨 데이터는 모든 소매 채널을 포착하지 못한다는 점에 유의해야 합니다. 또한 이 데이터는 어떤 기업이 시장 점유율을 확보했는지에 대한 구체적인 정보를 제공하지 않습니다.