넷플릭스, 2분기 가입자 805만 명 추가로 스트리밍 경쟁 선두 확대

넷플릭스(Netflix Inc.)는 2분기에 805만 명의 신규 가입자를 추가하며 스트리밍 경쟁에서 선두를 확장했다. 이는 주주 서한에서 발표되었으며, 전 세계 모든 지역에서 예상치를 상회한 결과이다. 아시아-태평양 지역에서는 280만 명의 신규 가입자를 확보했다. 애널리스트들은 평균 487만 명을 예상했다.

19일(현지시간) 블룸버그에 따르면, 비밀번호 공유 단속과 광고가 포함된 저가 구독 플랜의 도입이 넷플릭스가 2020년 팬데믹 붐에 이어 두 번째로 좋은 상반기를 보내는 데 기여했다. 저가 플랜은 제공되는 시장에서 지난 분기 가입자의 거의 절반을 차지했으며, 회사는 내년이면 주요 광고주들에게 매력적일 만큼 충분히 커질 것이라고 말했다.

이번 분기 넷플릭스는 주당 5.10달러의 수익을 예상하고 있으며, 이는 월스트리트 예상보다 높다. 매출은 97억3천만 달러로, 애널리스트 예상치보다 약간 낮다. 회사는 올해의 876만 명의 가입자 증가보다 적을 것이라고 예상하고 있다. 애널리스트들은 518만 명을 예측했다.

넷플릭스의 성장 급증은 대부분의 경쟁업체들이 고객 유치와 새로운 프로그램 제작 비용 문제로 고군분투하고 있는 가운데 일어났다.

넷플릭스는 지난 분기에 브리저튼(Bridgerton)의 새로운 시즌, 깜짝 히트작인 베이비 레인디어(Baby Reindeer), 프랑스 영화 언더 파리(Under Paris)와 같은 주요 히트작을 선보였다. 이들은 넷플릭스의 미국 내 전체 TV 시청 점유율을 최근 달에 8% 이상으로 끌어올렸으며, 이는 다른 유료 스트리밍 서비스의 두 배 이상이다.

'많은 경쟁사들의 도전 과제는 프리미엄 콘텐츠에 많은 투자를 하고 있지만, 스트리밍 서비스에서 상대적으로 적은 시청을 기록하고 있다는 것'이라고 넷플릭스는 주주 서한에서 밝혔다.

2분기 넷플릭스의 수익은 주당 4.88달러로 48% 증가했으며, 예상치인 4.74달러를 상회했다. 매출은 17% 증가한 95억6천만 달러로, 예측을 약간 초과했다. 넷플릭스는 분기 말 전 세계적으로 2억7천7백70만 명의 가입자를 보유했다.

넷플릭스 주가는 연장 거래에서 거의 변동이 없었다. 발표 직후 하락했다가 회복되었다. 강세 투자자들은 주가를 2021년 11월에 도달한 사상 최고 종가인 690달러 이상으로 다시 밀어 올리고 있다.

넷플릭스는 내년부터 가입자 수를 보고하지 않을 계획이라고 밝혔으며, 이는 성장에 대한 부정적인 신호로 해석되었다. 그러나 올해 1천7백만 명 이상의 가입자를 추가한 넷플릭스는 자신감을 보이며 연간 이익률 전망을 상향 조정했다.

결과 발표 후 비디오 인터뷰에서 경영진은 스마트 TV를 보유한 가정 중 5억 가구가 넷플릭스를 구독하지 않고 있어 큰 시장 기회가 있다고 말했다. 넷플릭스는 또한 미국 및 기타 시장에서 TV 시청 점유율을 늘릴 수 있다.

넷플릭스의 가장 즉각적인 기회는 광고에 있다. 현재 매달 4천만 명 이상의 사람들이 넷플릭스의 광고 플랜을 사용하고 있다. 경영진은 내년까지 광고 계층에서 의미 있는 가입자 수를 달성할 것으로 예상하고 있지만, 이들 고객으로부터 수익을 창출하기 위해 더 많은 작업이 필요하다고 언급했다.

'단기적인 도전 과제(및 중기적인 기회)는 광고 재고를 성장시키는 능력보다 빠르게 확장하고 있다는 점'이라고 회사는 말했다.

경영진은 또한 매달 새로운 타이틀을 출시할 계획으로 비디오 게임에 대한 투자를 늘리고 있다. 올해 말 스퀴드 게임을 모티브로 한 비디오 게임을 두 번째 시즌의 데뷔 시기에 맞춰 출시할 예정이다.

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