버거킹과 휠라가 협력하여 독점 직화구이 패션 컬렉션 출시

버거킹(Burgerking)과 의류 브랜드 휠라(FILA)가 협력하여 새로운 운동화, 모자 등을 선보이는 매력적인 캠페인을 제작했다.. 팀의 노력으로 FX-33 스니커즈와 기타 독특한 아이템이 탄생했다.

Adweek는 FX-33 스니커즈에 개인 맞춤화를 가능하게 하는 탈부착 가능한 플래그라는 독특한 기능이 있다고 보도했다.

Yahoo 에 따르면 한정판 컬렉션에는 독특한 스니커즈 외에도 다양한 스타일리시한 액세서리가 포함되어 있다 . 버거킹의 시그니처인 '직화구이'(Flame-Grilled) 고기에서 영감을 받은 로고가 새겨진 모자, 버킷햇, 양말, 숄더백이 모두 라인업에 포함되어 있다.강렬한 불꽃을 배경으로 휠라와 버거킹 브랜드를 당당하게 강조한 아이템들이다.

창의적인 비전

David São Paulo의 수석 크리에이티브 디렉터인 Rogério Chaves는 이번 협업을 통해 Burger King의 고유한 특성인 '직화구이'(Flame-Grilled)를 강화하고자 했다고 밝혔다. 캠페인은 불이라는 요소를 중심으로 시각적으로 매혹적인 내러티브를 성공적으로 만들어내며 대화와 흥분을 불러일으켰다.

David São Paulo가 제작한 "Born Out of Fire"라는 제목의 캠페인 영상에는 방화복을 입은 사람이 와퍼에게 다가가 화염방사기를 사용하는 흥미진진한 장면이 담겨 있다. 불꽃이 가라앉으면서 놀라운 광경이 펼쳐진다. 공동 브랜드의 농구화가 등장한다.

Z세대 타겟 타겟팅

버거킹과 브라질 파파이스의 마스터 프랜차이즈인 ZAMP의 마케팅 및 영업 담당 부사장인 Juliana Cury는 창의적으로 소비자를 놀라게 하고 젊은 청중과 소통하려는 Burger King의 노력을 강조했다.

상파울루에서 열린 행사에서는 버거킹과 휠라 단독 패션 컬렉션이 출시되어 언론과 인플루언서, FILA 브랜드 팬들의 이목을 끌었다. 이번 파트너십은 혁신적인 디자인과 강력한 브랜드 스토리텔링으로 패션을 선도하는 Z세대 청중을 사로잡는 것을 목표로 하고 있다.

협력자와 라이벌

버거킹의 브라질에서의 이전 브랜드 파트너십에는 Barbie, Stranger Things 및 Netflix와 같은 상징적인 브랜드와의 성공적인 제휴가 포함되어있다. 모든 협업은 창의성의 한계를 뛰어넘어 소비자의 관심을 끌고 지속적인 영향을 미쳤다.

공교롭게도 버거킹이 휠라와의 협업을 발표한 것은 경쟁사인 맥도널드가 신발 브랜드 크록스와의 파트너십을 공개한 것과 동시에 일어났다. 이러한 역동성은 두 거대 패스트푸드 기업이 어떻게 전략적 협업을 활용하여 새롭고 예상치 못한 방식으로 흥미를 유발하고 소비자의 참여를 유도하고 있는지를 보여준다.

한정판 컬렉션은 휠라 웹사이트는 물론 실제 매장과 멀티 브랜드 매장을 통해 브라질 내에서만 주문할 수 있다.

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