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: : 커뮤니티란 도대체 무엇인가?
포필러스(Four Pillars)
2025.04.03 20:21:52
작성자: 재원
누가 이 글을 읽어야 하는가?
- “커뮤니티가 전부다”라고 말하는 창업자
- 모든 피치덱에서 그 말을 반복해서 들어야 하는 VC
- 디스코드 활동량이 곧 컨빅션이라 믿는 개인투자자들
그렇다면 이 질문에 답해보자:
- 당신의 커뮤니티가 공유하는 신념은 무엇인가?
- 누가, 얼마나 자주, 무엇에 기여하고 있는가?
- 최근 가격이 70% 하락했을 때, 디스코드에는 어떤 대화가 오갔는가?
- 그들은 상호 연결된 네트워크인가, 아니면 단순한 군중에 불과한가?
이 질문에 30초 안에 답할 수 없다면, 당신이 알고 있는 것은 커뮤니티가 아니라 청중(audience)일 가능성이 높다. 그리고 그 둘은 전혀 다른 개념이다.
*본 글에 피드백을 제공해주신 poopmandefi, 0xjunkim , devrelius , 0xBrans, 100y_eth 에게 감사의 말씀을 전합니다.
Key Takeaways
- “커뮤니티”는 크립토에서 흔히 남용되는 단어다. BARD 프레임워크는 커뮤니티를 신념(Belief), 행동(Action), 회복력(Resilience), 밀도(Density) 네 가지 축으로 구조화해, 그 실체를 분석 가능하게 만든다.
- 신념은 커뮤니티의 철학과 감정적 해자다. 공통의 가치와 서사가 있을 때만, 홀더 집단은 하나의 운동(movement)으로 진화한다.
- 행동은 가장 강력한 신호다. 진짜 커뮤니티는 관망하지 않고 재단과 함께 빌딩한다. 커뮤니티의 진짜 가치는 그들이 만들어낸 코드, 밈, 콘텐츠, 툴 등 모든 기여 행위의 총합이다.
- 회복력은 위기의 순간에서 드러난다. 약세장에도 밈과 코드로 응답하는 커뮤니티만이 살아남는다. 나머지는 투기적 청중일 뿐이다.
- 밀도는 커뮤니티의 자생성과 지속성을 결정한다. 강한 커뮤니티는 단단한 네트워크 (지역 밋업, 소규모 그룹 채팅방, 하위 DAO)을 형성하며 쉽게 무너지지 않는다.
1. 크립토 생태계의 진부한 수사
크립토 트위터와 웬만한 웹3 피치덱을 살펴보면 빠짐없이 등장하는 문장이 있다. “우리는 훌륭한 커뮤니티를 보유하고 있습니다!” 토큰 프리세일을 앞둔 프로젝트부터, NFT 민팅을 홍보하는 아트 콜렉션, 세련된 웹사이트를 내세운 L1까지, 모두가 커뮤니티를 자랑한다. 그러나 자세히 들여다보면, 이들이 말하는 커뮤니티란 대체로 텔레그램이나 디스코드에 모인 단기적이고 투기적인 사용자 집단에 불과하다.
이처럼 '커뮤니티'라는 단어는 오늘날 크립토 업계에서 ‘탈중앙화’나 ‘혁신(innovation)’처럼 실체 없는 수사로 소비되고 있다. 그 결과, 무엇이든 커뮤니티가 될 수 있는 시대에, 커뮤니티라는 말은 사실상 아무 의미도 가지지 않게 되었다.
따라서 지금 필요한 것은 구조적인 관점에서 커뮤니티를 정의하고, 진단하며, 분석할 수 있는 도구다. 이를 위해 본 보고서는 ‘BARD 프레임워크’를 제시한다.
BARD는 Belief(신념), Action(행동), Resilience(회복력), Density(밀도)라는 네 가지 요소로 구성된다. 프로젝트가 “커뮤니티가 있다”고 말할 때, 그 실체를 검증할 수 있는 구조적 기준점을 마련하고자 한다.이 프레임워크의 목적은 커뮤니티라는 추상적 개념을 보다 구조화된 방식으로 해체하고, 이를 일정 부분 정성적·정량적으로 평가 가능한 분석 단위로 전환하는데 있다. 이는 곧 충성도 있는 사용자 기반을 구축하려는 창업자, 다음 내러티브를 탐색하는 디젠 투자자, 프로젝트를 평가하는 벤처 투자자 등 다양한 이해관계자들에게 분석 도구로 기능할 수 있다.
단, 본 프레임워크는 수치 기반의 정량 모델이라기보다는, ‘커뮤니티’라는 불명확한 개념을 구조화된 사고틀로 전환하기 위한 멘탈 모델에 가깝다. 즉, 정확성보다는 방향성을 제시하는 것이 BARD의 목적이다.
“커뮤니티란 도대체 무엇인가?”와 관련된 아티클 전문은 아래 링크에서 확인해보실 수 있습니다:
https://4pillars.io/ko/articles/what-the-fuck-is-a-community
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포필러스(Four Pillars)
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