오픈AI, 10월 말 미국서 이미지 생성 중 광고 시험

오픈AI가 10월 말 미국에서 ChatGPT 이미지 생성 기능을 이용하는 동안 제품 이미지를 별도 광고로 보여주는 시험을 시작한다. 광고는 생성 이미지와 분리해 표시하는 방식이다.

오픈AI는 10월 5일 발표에서 초기 광고주 그룹을 대상으로 시험한다고 밝혔다. 광고에는 제품 사용 장면이나 제품으로 얻을 수 있는 경험을 담고 광고임을 명확히 표시한다. 회사는 광고가 ChatGPT 답변에 영향을 주지 않는다는 원칙도 재확인했다. 구체적인 광고 위치와 노출 기준은 공개하지 않았다. 오픈AI는 새 광고 형식과 측정 도구 계획을 발표했다.

이번 시험은 기존 ChatGPT 광고를 이미지 생성 기능으로 확장한다. 광고 시험은 2026년 2월 9일 미국에서 시작됐다. 무료 및 Go 요금제 이용자에게 광고가 표시될 수 있고, Plus·Pro·Business·Enterprise·Edu 요금제에는 표시되지 않는다고 오픈AI 도움말은 안내한다. 기존 광고는 답변과 분리해 보여주며 답변에 영향을 주지 않는다는 설명이다. 광고 노출 대상과 이용자 통제 기능도 안내하고 있다.

이미지 생성 과정에서 제품 광고를 접하게 되는 만큼, 광고와 생성 결과가 실제 화면에서 어떻게 구분되는지가 시험에서 확인할 대목이다. 오픈AI는 광고를 생성 이미지와 분리한다고 밝혔지만, 배치 위치와 이용자 반응은 아직 공개하지 않았다. 미국 외 지역의 확대 일정도 발표하지 않았다.

오픈AI는 광고 성과 측정 도구 연동도 확대한다. Hightouch, Tealium, LiveRamp와 연동해 광고주가 기존 시스템의 전환 데이터를 ChatGPT 광고 측정에 연결할 수 있도록 한다고 밝혔다. 전환 데이터는 광고를 본 뒤 구매나 가입 등 원하는 행동으로 이어졌는지를 나타낸다.

독립 연구진은 8월 공개한 논문에서 미국 이용자 계정을 모사한 91개 계정으로 광고 3000건 이상을 수집해 분석했다. 연구진은 인종 설정과 관계없이 저소득층으로 설정한 계정에 광고가 더 자주 노출됐다고 보고했다. 연구는 제한된 방식으로 초기 광고 노출을 관찰했으며, 이번 시각 광고 시험을 평가한 결과는 아니다. 따라서 새 광고 형식의 노출이나 효과를 입증하는 자료로 볼 수는 없다. 논문은 초기 ChatGPT 광고 노출을 분석했다.

이번 시험은 미국에서 초기 광고주를 대상으로 진행된다.