Blur에 대한 심층 연구》암호화폐 마케팅 및 프로젝트 팀이 에어드랍을 통해 무엇을 배울 수 있습니까? (3)

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Blur에 대한 심층 연구》암호화폐 마케팅 및 프로젝트 팀이 에어드랍을 통해 무엇을 배울 수 있습니까? (3)

N_Pu8ytvi6

2024.05.06 19:51:34

에어드랍을 청구하려면 Blur 사용자는 에어드랍에 대해 트윗해야 합니다. Blur는 요청된 토큰 수로 Twitter를 미리 채웁니다(사용자는 트윗을 편집하고 에어드롭을 요청할 수 있음).

Blur 에어드롭에서 배운 주요 교훈

Blur의 혁신적인 에어드롭 디자인에는 몇 가지 중요한 교훈이 있습니다.

1. 순차적 에어드랍 시장 성장

Blur의 혁신은 순차적 에어드롭 모델을 사용하여 네트워크를 단계적으로 구축하고 이를 신제품 출시와 일치시키는 것입니다.

이 주문된 토큰 에어드랍에는 두 가지 주요 효과가 있습니다.

네트워크를 단계적으로 구축하는 것은 시장에서 공급이 먼저 확립되고 수요가 뒤따르는 방식에 해당합니다.
Blur 사용자의 참여를 유지하고 새로 출시된 제품 기능(예: 입찰 계약)에 대한 액세스 권한을 제공하세요.

2. 불확실한 보상은 더 큰 동기를 부여한다

대부분의 암호화폐 프로젝트와 마찬가지로 Blur는 출시 전까지 에어드롭(블라인드 박스)의 구체적인 세부 사항을 비밀로 유지하기로 결정했지만, 중요한 점은 전환 기간 동안 사용자에게 단기적인 혜택을 제공하기 위해 게임화 및 정량화 가능한 블라인드 박스의 세부 사항을 추상화했다는 것입니다. . 상. 그 이후의 각 에어드랍은 "다음 것보다 더 가치가 있으며" 사용자가 받게 될 실제 명목 가치를 모르기 때문에 계속 참여하려는 인센티브를 생성합니다.

이 접근 방식을 DeFi 유동성 채굴과 유사하게 기능하고 보상이 특정 시장 활동의 함수인 LooksRare의 원래 토큰 배포 전략과 대조해 보세요. LooksRare는 거래량을 기준으로 거래자에게 보상을 제공합니다. 즉, 거래자는 특정 날짜의 거래량을 기준으로 얼마나 많은 토큰(및 USD 가치)을 받게 될지 안정적으로 계산할 수 있습니다. 이로 인해 거래자들은 LooksRare 토큰 보상을 받기 위해 가장 거래를 수행하게 되었고 지속적인 유기적 활동이 거의 발생하지 않게 되었습니다(LookRare의 과거 거래량 중 94%가 가장 거래라고 합니다).

사람들이 특정 보상과 불확실한 보상을 얻기 위해 들이는 노력을 비교하는 연구에서 연구자들은 불확실성이 더 큰 동기 부여와 노력을 가져온다는 사실을 발견했습니다. Blur의 모델은 저자 Nir Eyal이 제안한 4단계 습관 형성 프로세스, 즉 제품 사용을 시작하는 트리거 포인트, 트리거 포인트를 충족하기 위한 행동, 액션에 대한 다양한 보상, 궁극적으로 성공을 거두는 일부 유형의 투자를 밀접하게 반영합니다. 제품이 더 유용합니다.

또 다른 관련 전략은 다양한 희귀도의 블라인드 박스를 사용하여 충성도를 보상하고 더 희귀한 박스에 대해 더 많은 Blur 토큰을 약속하는 것입니다. 이는 불확실성을 게임화하고 사용자가 더 희귀한 블라인드 박스를 획득하도록 유도합니다.

3. 입소문 및 소셜 공유 장려

대기자 명단에서 벗어나 초기 베타에 참여하려면 사용자는 가능한 한 많은 Blur 포인트를 획득해야 합니다. Blur는 사용자의 바이러스 계수(기존 사용자에 의해 생성된 신규 사용자 수)를 게임화하고 보상하며, 더 많은 공유를 추천하는 사용자는 더 많은 포인트를 얻습니다. 트위터에 영향력 있는 사람들이 게시되었고, 사용자들은 그룹 채팅에서 추천 링크를 공유했으며, Blur는 수많은 초대장을 만들었습니다. 중요한 점은 베타를 받은 사용자는 첫 번째 에어드랍에 대한 포인트를 얻을 수 있으며, 대기자 명단에 있는 참가자와 베타 사용자는 Blur에서 추가 에어드랍을 받을 수 있다는 것입니다.

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