23일(현지시간) 더블록에 따르면, 올해 미국 최대 스포츠 이벤트인 슈퍼볼 LIX에서는 2022년과 달리 암호화폐 기업들의 광고가 거의 보이지 않았다. 그러나 이는 스포츠 팬을 향한 업계의 관심이 줄어든 것이 아니라 후원의 방식이 변화한 결과로 보인다. 마케팅 업체 스포츠퀘이크(SportQuake)에 따르면, 2025년 현재까지 체결된 스포츠 후원 계약은 총 22건으로, 평균 430만 달러 규모다. 이는 지난해 같은 기간의 18건(평균 260만 달러)보다 증가한 수치다.
주요 사례로는 스테이블코인 발행사 테더가 이탈리아 명문 축구팀 유벤투스(Juventus)의 지분 일부를 약 5000만 달러에 매입한 것이 있다. 파올로 아르도이노(Paolo Ardoino) 테더 CEO는 "유벤투스와의 전략적 투자를 통해 디지털 자산, 인공지능(AI), 바이오테크 등 새로운 기술을 스포츠 산업과 융합할 것"이라고 밝혔다.
코인베이스는 아스톤 마틴 아람코(Aston Martin Aramco) F1 팀과 후원 계약을 체결했으며, 해당 계약은 전액 스테이블코인으로 지급됐다. 계약 금액은 공개되지 않았으나, 코인베이스 로고가 팀의 신형 AMR25 레이스카에 부착됐다.
경쟁 거래소인 게이트아이오(Gate.io)는 오라클 레드불 레이싱(Oracle Red Bull Racing)과 후원 계약을 체결했으며, 로고가 팀 차량, 레이싱 슈트, 그리고 네 번의 F1 월드 챔피언십 우승 경력을 가진 맥스 페르스타펜(Max Verstappen)의 헬멧에도 부착될 예정이다. 게이트아이오 CEO 린 한(Dr. Lin Han)은 "블록체인이 금융을 넘어 모터스포츠와 같은 글로벌 산업으로 확장되는 시점에 중요한 협력"이라고 평가했다.
암호화폐 거래소 XBO.com은 아르헨티나 국가대표 축구팀의 2025년 공식 글로벌 후원사가 됐다. 이에 따라 XBO는 선수들을 활용한 프로모션, 리워드 프로그램 및 마케팅 캠페인을 진행할 계획이다.
이외에도 암호화폐 베팅 플랫폼 스포츠벳아이오(Sportsbet.io)가 스누커 플레이어스 챔피언십의 타이틀 후원사가 되었으며, 크립토 카지노 클라우드벳(Cloudbet)이 종합격투기 리그인 프로페셔널 파이터스 리그(Professional Fighters League)와 다년간의 후원 계약을 체결했다.
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